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第六部分:市场推广策略

    绿诺室内环境治理专家机构市场推广的出发点是“效果制胜”,推广策略是“服务营销”。
     1.细分市场
     a.直接消费市场
     家庭消费市场
     办公场所
     学校、幼儿园
     宾馆、酒店及娱乐场所
     b.直接消费市场
     与装饰装修公司合作
     办公场所
     学校、幼儿园
     宾馆、酒店及娱乐场所
    
2. 目标市场
     目标市场是企业想要进入的市场。通过市场细分可见,任何一个细分市场都存着巨大的市场空间。各运营机构应结合本身的资源优势,扬长避短,选择适当的切入点进入市场,通过本身的优质服务来刻赢得客户。
    3. 市场推广
     a.终端客户
     以中、高收入的装修家庭为主:此阶层的消费者综合素质较高,他们注重生活品味与环境,有能力为改善居住环境支付相应的费用。
     以公共场所如办公室、医院、宾馆、饭店等为主:因为这些范围对公众的影响较大,公众机构也越来越注重自身的形象,所以此领域会给运营商带来巨大的商机。
     针对这一级目标市场,运营机构可凭借自身干练的服务队伍,凭借成本优势和专业手段直接进入市场,实施样板工程,在现场环境下促销。以令人信服和效果为基础,制造良好的口碑效应,以取得预期的利润。
    b.与装饰装修公司合作
     利用装饰装修公司的客户资源快速进入市场是一最迅速的市场切入方法,通过治理服务与装饰公司分享利润。
     
4. 沟通组合
     A.广告:
     通过广告宣传让消费者了解自己的服务;
     B.主动出击:
     建立自己的服务营销队伍,经常与消费者沟通;
     C.公共关系:
     良好的企业形象设计;
     密切与传媒的关系,吸引公众对环境治理专家机构的关注;
     免费咨询,快速处理消费者的投诉;
     市场调查,了解消费者对室内空气治理检测的需求情况;
    D.促销活动(通过有条件免费或折扣方式进行)
     产品服务展示活动;
     装修咨询活动;
     室内环境优化工程活动等。

     5. 在推广的同时以下问题是我们必须经常思考的:
     a.我们是什么样的事业?
     b.谁是我们的顾客?
     c.我们能给顾客提供什么样的价值?
     d.我们的事业将来会变成怎样?

 
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